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以生產棒球周邊聞名的美國品牌MLB門店正在陸續關閉,這是品牌要撤出中國了嗎?還是另有隱情?
最近,小編在北京多家商場發現,不少MLB正在做促銷活動,為撤店做準備。目前,朝陽大悅城四層的MLB門店正在進行全線產品7折的促銷,而位於長楹天街二層的MLB已於6月30日撤店。
小編從朝陽大悅城MLB店長處了解到,目前,國內的MLB門店均為美版MLB門店,已確定全麵撤店,美版MLB產品目前已基本無貨,且今後也不再生產。大悅城店近期也會關閉,後續會由韓國MLB代理商接手繼續開店。
雖然小編早就聽說MLB有美版和韓版之分,但一直沒搞清它們之間的關係。此次中國MLB撤店,背後原因看起來就是代理權更替導致的。
小編梳理了一遍目前MLB的線上線下門店信息發現,這個品牌的授權情況還挺“亂”的。
MLB全稱為Major League Baseball,是美國職業棒球大聯盟的周邊品牌,除了美國本土之外,MLB在中國和韓國也分別有代理商。
其中,中國的代理商是上海艾動實業有限公司,國內大部分MLB實體門店都是由這家上海艾動公司開設的。
據上海艾動公司相關負責人介紹,由於和MLB的授權期已到期,且雙方不再續約,中國境內MLB門店將在近期全部關閉。
MLB的韓國代理商是F&F集團。這家韓國公司成立於1992年,並於1997年獲得了MLB的韓國特許經營權,除了MLB,該集團旗下還有童裝潮牌MLBKIDS、戶外品牌Discovery Expedition、意大利奢華羽絨服品牌Duvetica等。
2019年初,F&F集團攜MLB進入中國,獨立進行產品設計、銷售和品牌運營。和上海艾動公司代理的美版MLB不同,F&F集團的MLB屬於韓版,設計上區別於美版。F&F集團在中國除了開有MLB實體店,MLB官方天貓旗艦店也是他家開的,目前粉絲數量已達到296.1萬。
MLB天貓官方旗艦店代理商和部分線下實體門店並非同一家公司
這家網店的資質信息顯示,店鋪企業名為豐梵(中國)商貿有限公司,由韓國F&F集團100%持股。
從財報不難看出,MLB是韓國F&F集團的現金奶牛,2020年,該集團8376億韓元(約合人民幣50億元)營收中,一半都是這個MLB品牌貢獻的。但韓國本土市場幾乎貢獻了該集團的所有銷售額,也就是說,截止到2020年,韓版MLB的主戰場依然在韓國本土。
在采訪過程中,小編還了解到,除了上述兩大代理商,MLB在中國還有其他零散代理商,比如newera(紐亦華)就是MLB棒球帽的代理商之一。
據newera店長介紹,他們與上海艾動公司代理的MLB完全是兩碼事,newera屬於MLB直營品牌,兩者銷售的MLB商品款式不同,特別是帽子有一定區別。
由於有多家代理商,且各自都擁有自主設計生產權,這也導致市麵上的MLB產品看上去大體相似,但細節各有不同。因此,國內不少消費者感覺對韓版和美版MLB傻傻分不清。
有消費者表示,從代購處購買MLB棒球帽的話,鑒定就很麻煩,美版和韓版雖然款式基本一樣,但細節、防偽碼等都有區別,真假難辨。
小紅書上專門有博主發帖提供MLB產品的鑒定。一名小紅書博主表示,國內的MLB版本和韓國生產的MLB帽子不一樣,韓版質量沒有國內質量好,價格也比國內便宜。
“體育衍生品牌乃至代理商的存在,一定程度上都與體育產業的普及度有關。”北京體育大學管理學院耿誌偉在接受小編采訪時對MLB在中國市場更換代理商一事給出了上述結論。
耿誌偉解釋稱,相對於中國市場,日韓的棒球運動和棒球產業更具有普及,這就意味著消費者更具有潛在的象征消費,對棒球運動以及衍生品更有認同感。MLB品牌主要為賽事衍生品,已經屬於時尚服飾,而非棒球專業設備,如果沒有大量的棒球愛好者作為消費基礎,相應的品牌發展也會受到一定影響。
公開數據顯示,截至2019年,中國棒球人群整體規模約4100萬,活躍人群2100萬。相比具有全民關注度的籃球和足球等項目來說,這樣的人群數量可謂杯水車薪。
橫向對比NBA的體育產業和周邊商品的發展情況,可見還是需要從業愛好者形成規模產業後,才能吸引更多的優質供應商提供商品,進一步形成效應。
“粉絲經濟的帶動作用,已經讓使用價值模糊,跟風購買產品的消費者多看中象征價值。”耿誌偉認為,MLB在中國市場的熱度還要看中國消費者購買時的動機,如果多數人是因看到明星帶貨下單,則是追隨時尚潮流,並非是運動消費。
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藺雨葳/文並攝
孔瑤瑤/編輯
部分圖片來源:MLB天貓旗艦店截圖、MLB官方微博、小紅書
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本文由隔壁老李于2022-12-21发表在极致时空,如有疑问,请联系我们。
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